手机网站，又名WAP网站，即WAP(Wireless Application Protocol)是无线应用协议的缩写，一种实现移动电话与互联网结合的应用协议标准。例如大家可以在手机上直接输入3g123.yywap.com就可以直观的感受wap网站魅力，这也是一个知名度很高而且免费的网站！下载免费的！WAP是全球统一且开放的标准，最新的WAP版本是WAP论坛于1999年12月发布的。WAP论坛是由爱立信、诺基亚、摩托罗拉和Phone.com等4个业内厂商于1997年6月发起成立的一个工业组织，它于99年11月首次公布了WAP标准的结构，在1998年5月就推出了WAP协议的1.0版。
　　目前，wap网站的营销应用还主要集中在互联网企业上面，是各类网站开拓新功能、新阵地，寻找新业务的重要领域。但对于传统企业而言，对于wap网站的认识还很有限，wap网站的普及和推广尚需时日。然而wap网站的广大用户市场是客观存在的事实。有市场就必须占领，如何做好传统企业在wap领域的营销活动，目前还是一个很新的课题
　　与传统互联网一样，企业要开展wap网络营销，也需要建设自己的wap网站。虽然在表现形式上，wap网站要弱于一般的网站，对于图片、动画等表现力度不够，但麻雀虽小，五脏俱全。制作一个企业wap网站，可以从以下几个方面入手：
　　一、企业宣传：Wap上的企业宣传很能体现文字功底：既要简单明了，又要突出企业的核心竞争力。一般说来，企业的成立时间、规模、联系方式、主营业务等，是访问者了解一个企业的首要内容，特别是企业的联系方式，可重点予以单列，以方便查阅和联系。
　　二、产品展示：企业在WAP网站上，需要表现的重点仍然是产品展示。移动客户访问企业的wap 网站往往是有备而来，想了解某个产品的详细参数或价格。所以企业在wap上的产品展示，可选择企业的主要产品，对其各类参数或价格加以详细说明。同时，对于企业的新产品信息，也可以适当的加以介绍。
　　三、客户服务：对于企业的客户服务而言，可能wap网站比传统网站会更有效。客户服务包括客户咨询与投诉两个方面，通过企业的wap客户服务平台，无论何时何地，客户均能通过手机对企业进行咨询或投诉，而企业对于客户的咨询或投诉能够快速响应，与客户建立起一对一的联系。
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